不少人說書貴，也有不少人抱怨出版社的定價真是黑！一本書的成本到底有多少，書到底是如何定價的，出版一本書出版社到底能賺多少錢，一直是很多讀者乃至作譯者非常關(guān)心的！越是不公開的，越是容易產(chǎn)生負(fù)面的聯(lián)想。于是我決定寫一系列文章，簡單說明書的成本、定價方法及利潤空間。
對于書的成本、定價和利潤，不只是讀者很敏感的，出版社其實也很敏感的！對我而言，回答這樣的問題當(dāng)然也是很敏感的，有心理負(fù)擔(dān)的。如果我回答不好，可能會引起不少的爭論和非議。但是，既然大家關(guān)心，就應(yīng)該給出一個答案，起碼讓大家了解基本規(guī)則，這是我的簡單初衷。那么，我就大著膽子，給大家說說出一本書書到底有哪些成本，書到底是如何定價的，出一本書出版社到底能賺多少錢！
這里先說說圖書的出版成本和利潤的計算，然后我會通過一個簡化的案例，“捅破”圖書利潤這層“薄紙”。想知道書的定價方法，可以看這篇文章——書是如何定價的？
細(xì)看出一本書的成本
嚴(yán)謹(jǐn)?shù)卣f，出版物的成本就是：出版物在生產(chǎn)過程中所消耗的成產(chǎn)資料價值和必要勞動價值的貨幣表現(xiàn)。簡單說就是，出版單位在進行出版物的編輯、復(fù)制和發(fā)行等活動中所支付的費用。
大家能想到的最直接的成本有哪些呢？稿酬（翻譯費和版稅等）、排版費、印刷費、用紙費。還能想到別的嗎？還有編輯費、校對費、封面設(shè)計費、裝訂費、倉儲費、稅等等。
嚴(yán)格來講，書的成本包括：稿酬及校訂費用，租型成本，原材料及輔助材料費用，制版費用，印裝（制作）費用，出版損失，編錄經(jīng)費，管理費用，財務(wù)費用，營業(yè)費用。
給大家簡單歸歸類：
1.稿酬及校訂費用：作者、譯者、校訂者報酬、外版版稅等。
2.原材料及輔助材料費用：紙張等。
3.制版費用：排版費用、制版以及制作膠片的費用等。
4.印裝（制作）費用：印刷費用、裝訂（包裝）費用等。
5.出版損失：重新編輯加工費、退稿費、報廢等。
6.編錄經(jīng)費：比如編輯工資、辦公費等。
7.管理費用：如出版單位行政管理部門人員的工資、辦公費，會議費，差旅費，相關(guān)稅金等。
8.財務(wù)費用：為籌集資金生產(chǎn)經(jīng)營所需資金而發(fā)生的費用。比如，貸款等支出的利息，外匯業(yè)務(wù)的匯兌損失，支付給金融機構(gòu)的手續(xù)費等。
9.營業(yè)費用：又稱銷售費用，指出版物發(fā)行過程中各種活動的費用。比如發(fā)行部門人員的工資、辦公費，發(fā)行部門的會議費、差旅費、固定資產(chǎn)折舊費，宣傳推廣費，展覽費，包裝費，倉儲費等。
補充幾句，這些費用其實是有不同屬性的：
1.變動成本：隨著印刷量的增減而增減的成本。如原材料的費用。
2.固定成本：有些費用是固定的，不受音量的影響。比如編錄費用、制版費用等。
考慮到單本的情況，單本固定成本和印數(shù)有關(guān)，如果印數(shù)多，分?jǐn)偟矫恳粌灾械某杀揪偷�，所以印量越大，單本的成本占比會越小�?/div>
可能有些讀者更關(guān)心如果出版電子書，可以省掉哪些成本，圖書的定價是不是還有下降的空間（暫不論電子書的定價策略等）？
從上面的介紹來看，電子出版可以省掉的成本有：原材料及輔助材料費用、印裝（制作）費用。這兩項費用在圖書的總成本占怎樣一個比例呢？這個問題不好回答，這個比例與印刷的數(shù)量、定價等諸多因素有關(guān)。
簡單而論，以我所關(guān)注的領(lǐng)域的圖書來看，原材料及輔助材料費用、印裝（制作）費用成本率10%-20%。某項成本率=某項成本/（定價×冊數(shù)）。
一個簡化的成本及利潤估算案例
幾點說明：
�。�1）下面的值只是我本人關(guān)注的領(lǐng)域的一般經(jīng)驗值，只適用于科技圖書，但不普遍適用于所有門類的圖書，但估算方法可以借鑒；
（2）下面的示例只是方便大家理解的簡單估算，不是出版社的嚴(yán)格成本核算（出版社實際是總量核算然后除印數(shù)的，為了直觀，便于讀者理解，這里簡化為單本書的成本和利潤構(gòu)成），其中略掉了部分不好理解的細(xì)節(jié)。
�。�3）目前科技圖書的首印量很不樂觀，一般技術(shù)類圖書首印量在3000～4000冊是較普遍現(xiàn)象。
舉例來說，一本定價60元的書，首印按3000冊計算，大概能有多大的利潤呢？其實很容易大致估算。
1.印制費用（含紙張等材料費）：一般是10%～20%，取8元。
2.作者版稅（或外方授權(quán)）：一般是5%～12%，取4.5元。（作者稿酬請參見：寫一本書作者到底能拿到多少稿酬？）
3.翻譯費：一般占3%～8%（一般不安版稅率，多按一次性費用分?jǐn)傇谑子詳?shù)中），取3元。
4.編校費：一般占2%～7%，取1.5元。
5.排版設(shè)計費：一般占2%～7%，取1.5元。
6.綜合管理型費用：一般占3%～8%，取3元。
大致算下來，總成本合計21.5元。
利潤多少呢？單本利潤：60-21.5=39.5元？這也太暴利了吧！
其實不然�？催^我這篇“出版社和書店的賬怎么結(jié)？”的朋友們應(yīng)該有印象，書并不是按定價賣的！應(yīng)該算上折扣，于是就變成了：60×0.6-21.5=14.5元？利潤還是不低啊。
還不準(zhǔn)確。因為還要扣掉稅（目前稅率是1.13）：60×0.6/1.13-21.5=31.85-21.5=10.35元。這個似乎比較合理了。
但是，做出版的人都知道，書并不是發(fā)出去就全能賣掉的，總是有退貨有破損的，考慮一個10%的報廢率是較為理想的情況（有些出版社或有些門類會考慮20%）。那么就變成了：60×0.6×（1-0.1）/1.13-21.5=28.67-21.5=7.17元。
算下來，定價60元一本的書，印3000冊（考慮破損，實際賣掉2700冊），出版社可以賺：7.17×3000=21510元。
上面的案例只是一個估算，基本方法和大致的情形可供參考。
順利出版一本書，出版社要投入的人力和物力可想而知，編輯、排版、校對、印制、發(fā)行、財務(wù)......缺一不可。
1）紙樣：內(nèi)頁書紙，封面銅板紙
2）頁數(shù)：220P（600個字/P，大約13萬字左右）
3）規(guī)格：32開約210mmx148mm
4）價格：書紙0.15元/P；裝訂費15元；
5）印書費用計算：220PX0.15+15=48元。
關(guān)于書號與發(fā)行問題
1）正規(guī)書號要去出版社，一般國內(nèi)出書是相當(dāng)嚴(yán)厲的，書號最便宜也要1.5萬左右；出一次書編輯費、印刷費、發(fā)行費最低要6萬，這個條件對一般愛書的人是相當(dāng)苛刻的。
2）愛上出書制作的書外表跟書店賣的沒任何區(qū)別；不過由于書號的原因，這種書是不能放到正規(guī)書店去賣的。（但有些圈子的書店是可以的，例如發(fā)燒友、漫畫、小說之類的可以自行聯(lián)系一些書店。）
3）如果想要香港書號的也行，由于香港是言論自由的出版制度；在我這里印書超過3500元的，另外加1500元就可以有一個香港書號，這個可以單獨咨詢。
4）國內(nèi)正規(guī)出版社的書號也行，不過由于國內(nèi)出版嚴(yán)格，某些題材禁止出版，所以想要正規(guī)出版的請把文稿發(fā)給客服，由客服聯(lián)系編輯審稿，根據(jù)不同題材的書號費用是不同的。
5）企業(yè)機構(gòu)要出刊物、內(nèi)刊或雜志的要看具體哪個行業(yè)哪個機構(gòu)。
