近日，一本預(yù)售青春類新書《初次愛你，請(qǐng)多關(guān)照》，一直占據(jù)當(dāng)當(dāng)圖書新書總榜第一名的位置。筆者細(xì)看，注意到其作者是自媒體名人咪蒙。這不僅讓人想起她的第一本自媒體圖書《我喜歡這個(gè)"功利"的世界》，同樣是在幾個(gè)月的預(yù)售中，曾創(chuàng)下1分鐘賣出1000冊(cè)、4小時(shí)賣出5萬冊(cè)的成績。而且時(shí)至今日，此書仍然活躍在多家圖書電商的熱賣榜上。
從去年開始，自媒體出書熱似乎有越演越烈之勢(shì)，越來越多的自媒體已經(jīng)或正在出書。從較早的邏輯思維，到六神磊磊、深夜談吃、二更食堂等微信公號(hào)，結(jié)集出版圖書已然是象征自媒體"江湖地位"的標(biāo)志之一。最近較熱們的就有微信大號(hào)作者懶兔子推出的《醫(yī)本正經(jīng)》、"劉備我祖"的《新史記·秉筆畫時(shí)代》、六神磊磊的《你我皆凡人》等等，有些是以通俗易懂的方式講解中醫(yī)、文史知識(shí)，有的則是科普一些常識(shí)。
對(duì)于這些圖書，讀者的評(píng)價(jià)不盡相同。一位書友說:"我買了一本《六神磊磊讀唐詩》，其中的文章都是獨(dú)立成篇，在學(xué)習(xí)的間隙抽10分鐘就能讀完一篇，這非常符合我的閱讀習(xí)慣，還能提高知識(shí)積累。"還有書友說:"拋開人們熟知的雞湯類作者，在財(cái)經(jīng)、科普、時(shí)尚、文學(xué)等眾多領(lǐng)域，自媒體為有價(jià)值的內(nèi)容和有實(shí)力的出版之間架通了橋梁。以財(cái)經(jīng)類網(wǎng)絡(luò)社區(qū)雪球網(wǎng)為例，有不少于20位活躍于該網(wǎng)站的大V或自媒體出版了相關(guān)的財(cái)經(jīng)類圖書，這類圖書的知識(shí)含量在實(shí)際操作層面遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過一些高�；蛘哐芯繖C(jī)構(gòu)里守在象牙塔中的財(cái)經(jīng)學(xué)者的專著，有其生鮮活潑的內(nèi)容價(jià)值。"
不過，自媒體圖書的批評(píng)也不在少數(shù)，"雞湯圖書"尤其遭來吐槽。一位書友坦言自己看過不少本"網(wǎng)紅"公眾號(hào)自媒體人推出的圖書，深感質(zhì)量參差不齊，"尤其是雞湯文圖書，買來感覺就是浪費(fèi)錢"。還有些評(píng)價(jià)毫不客氣，認(rèn)為自媒體出書不但不是"經(jīng)典"，還挫傷讀者的審美情趣，喪失對(duì)經(jīng)典的接受能力。這種論調(diào)言語之中有種"自媒體辣眼睛，讀多了不消化"的鄙視感。
其實(shí)，要批評(píng)自媒體圖書質(zhì)量不高，那些追逐熱點(diǎn)、對(duì)自媒體趨之若鶩的出版機(jī)構(gòu)也逃不掉干系。因?yàn)樽悦襟w與傳統(tǒng)出版行業(yè)的"情愫"，來自于互相的需要。而自媒體與出版社之間互為渠道、互為內(nèi)容的合作互動(dòng)，也是新媒體環(huán)境下出版行業(yè)新景象。
出版社是自媒體人出書的主要推手。通常，自媒體作者將文章版權(quán)代理權(quán)簽給出版社，由出版社負(fù)責(zé)編輯、設(shè)計(jì)、出版和發(fā)行。自帶流量資源的自媒體，顯然是出版方爭搶選題的陣地。因?yàn)槌晒Φ淖悦襟w經(jīng)歷了"大浪淘沙"般的洗禮，內(nèi)容上有一定的質(zhì)量和數(shù)量保證，讀者群體也相當(dāng)可觀和穩(wěn)定。因此，出版社可以預(yù)估圖書的出版前景，并有針對(duì)性地進(jìn)行推廣和宣傳。抓住了這樣的自媒體圖書選題，實(shí)際上就是抓住了粉絲經(jīng)濟(jì)的一個(gè)熱點(diǎn)。媒體報(bào)道中曾稱，一名自媒體人與出版方的合作，就是源自對(duì)方主動(dòng)邀請(qǐng)，"他們(注:指出版社方面)其實(shí)比想象中更'饑渴'，更需要好的內(nèi)容，只要是有出版價(jià)值的一定會(huì)找上門來，尤其是自媒體，他們都盯得很緊"。
在現(xiàn)階段，故事類、勵(lì)志類等"心靈雞湯"類的內(nèi)容，往往會(huì)得到出版社和讀者的青睞。這部分內(nèi)容其實(shí)并非自媒體圖書的全部內(nèi)容，只能說這類圖書的讀者接受面最廣。這與當(dāng)代社會(huì)中人們娛樂至上的心態(tài)以及碎片化的生活方式相契合，這一類圖書的出版價(jià)值往往不在于其內(nèi)容的文化含量，而是"網(wǎng)紅大V"粉絲效應(yīng)背后巨大的利益回饋。這也正是自媒體圖書飽受詬病的地方:銷量可觀而文化價(jià)值不大。就連出版界業(yè)內(nèi)人士也坦言:"目前整體來看這類書內(nèi)容太雜，不夠嚴(yán)謹(jǐn)，出書的時(shí)候關(guān)鍵還是要看選題，看文章質(zhì)量和編輯質(zhì)量。"
文學(xué)評(píng)論家白燁曾坦白對(duì)自媒體圖書的觀點(diǎn):"寫得好的，是故事;寫得不好的，就是流水賬。"確實(shí)，自媒體圖書如果多是那些淺顯的、碎片化的、追求流量的結(jié)集出版讀物，也別怪會(huì)被批評(píng)是五花八門的"趣說歷史"、無從查證的"養(yǎng)生之道"、自說自話的"心靈雞湯"和言辭偏激的"毒雞湯"!
從報(bào)紙副刊文章、博客文章到自媒體文章結(jié)集出書，體現(xiàn)了媒介發(fā)展的規(guī)律。不過，對(duì)出版社而言，除了逐利生存，更應(yīng)該重視自身擔(dān)負(fù)的文化職責(zé)。圖書出版物是沉淀后的文化產(chǎn)品，應(yīng)該傳播積極有益的內(nèi)容，傳揚(yáng)健康向上的精神，奉獻(xiàn)給讀者的應(yīng)該是真正有價(jià)值的、讓人看了或者思想上有所啟迪，或者情感上得到陶冶，在精神上獲得滋養(yǎng)的圖書。用這樣一個(gè)標(biāo)尺來看，作為有社會(huì)擔(dān)當(dāng)?shù)某霭嫔�，與其追熱度逐利，更應(yīng)該追求圖書出版物質(zhì)量的深度。無論是一般的圖書，還是自媒體圖書，思想、文化含量，才是圖書的立身之本!
同樣，對(duì)讀者而言，閱讀好內(nèi)容才是關(guān)鍵，載體是什么形式無所謂。在自媒體迅猛發(fā)展、寫作和出版高度普及的時(shí)代，寫書的人增加的速度無疑超過了看書的人。但是，在面對(duì)這樣那樣的"圖書熱"的時(shí)候，我們更需要有一雙分辨良莠的明亮眼睛，選擇真正有價(jià)值的圖書。
